รู้ไหมว่า LG ขายทีวี OLED มา 12 ปีแล้ว ยุคนี้ทีวีมี AI เข้ามาช่วยให้ทีวีฉลาดขึ้น รู้ใจเรามากยิ่งขึ้น เรียนรู้พฤติกรรมการรับชมของผู้ชม กับ LG AI TV ตอบสนองการใช้งานที่รู้ใจผู้รับชม โดยวันนี้เราพูดถึงตลาดทีวีพรีเมี่ยม เพราะความต้องการดูทีวีของคนเราไม่หยุดนิ่ง อยากได้จอที่มีขนาดใหญ่ขึ้น แสดงผลได้ดีขึ้น สว่าง คมชัด ส่วนที่มืดก็ดำสนิท และในปีนี้ เราจะได้ใช้ทีวีจอยักษ์ 100 นิ้ว QNED Evo ในราคา 139,900 บาท ถือว่าจับต้องได้ง่ายในราคานี้กับขนาดหน้าจอเท่านี้

โดยรวม หากเลือกซื้อทีวี เอาแบบเข้าใจง่ายๆ เรียงตามประสิทธิภาพ ก็คือ UHD > NanoCell > QNED > OLED > OLED Evo

ถ้าเทียบ OLED กับ QNED (Quantum Dot NanoCell) โดยทีวีแบบ QNED ดีกว่า NanoCell แม้ยังไม่ถึง OLED แต่ประสิทธิภาพไม่ได้ด้อยไปกว่า OLED เลย แต่ราคาจับต้องได้ง่ายกว่า

แม้ LG ทำทีวีแบบ OLED มา 12 ปีแล้ว ถ้ามองในมุมของเทคโนโลยี นอกจากเรื่องขนาดหน้าจอแล้ว เทคโนโลยีก็จะต้องขยับขึ้นไป โดยเฉพาะการก้าวข้ามขีดจำกัดของความสว่าง ด้วยเทคโนโลยี Brightness Booster Ultimate กับความสว่างที่มากขึ้นถึง 3 เท่า และ AI ที่เรียนรู้ว่าคอนเทนต์ไหนควรมีความสว่าง มีเสียงแบบใด ที่ทำให้ผู้รับชมได้รับประสบการณ์รับชม รับฟังที่ดีที่สุด

การเติบโตของตลาดทีวีในประเทศไทย

ปี ค.ศ. 2024 (พ.ศ. 2567) ที่ผ่านมา ตลาดทีวีเติบโต 20,700 ล้านบาท ในปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) นี้ ทาง LG คาดว่า ตลาดจะโตประมาณ 21,100 ล้านบาท (ประมาณ 2%) 

LG ครองตลาดผู้นำทีวีพรีเมี่ยม มีส่วนแบ่งตลาด ปี ค.ศ. 2024 (พ.ศ. 2567) ถึง 62% ในกลุ่มทีวี OLED และ 24% ในกลุ่มทีวีขนาด 75 นิ้ว ขึ้นไป โดยมองการเติบโตของตลาดทีวีพรีเมี่ยม OLED 13% และตลาดโดยรวมของทีวีทั่วไปขนาด 75 นิ้วขึ้นไป โตขึ้น 10% ในปี 2568 นี้

ปัจจุบัน ผู้บริโภคอัปเกรดทีวี แม้เครื่องเดิมไม่ได้เสีย แต่ก็อยากอัปเกรดเทคโนโลยี เหมือนมือถือที่มีหลายเครื่อง ขนาดทีวีก่อนหน้านี้ คำว่า ทีวีไซส์ใหญ่ คือขนาด 55 นิ้ว เปลี่ยนเป็น 65 นิ้ว และปัจจุบัน คำว่าทีวีไซส์ใหญ่ เปลี่ยนเป็น 75 นิ้ว ตามความต้องการของผู้บริโภค อยากได้จอใหญ่ขึ้น ตลาดโตขึ้นเรื่อย ๆ

ภาพรวมของตลาดทีวีไทย

ปัจจุบัน ผู้บริโภค นิยมรับชมทีวี ภาพคมชัด 4K มีความต้องการหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้น และต้องการฟังก์ชั่น ที่มี AI เข้ามาช่วย จะเห็นได้ว่า 3 ปีก่อนหน้า คือปี ค.ศ. 2022, 2023 และ 2024 (พ.ศ. 2565, 2566 และ 2567) การเติบโตลดลง แต่ในปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) มีการเติบโตเพิ่มขึ้น และความนิยมของทีวี Smart TV, UHD 4K และทีวีขนาดใหญ่ 75 นิ้ว ขึ้นไป ก็ขยับตัวเติบโตตามไปด้วย

ปัจจุบัน ทีวี LG เกือบทั้งหมดเป็น 4K แล้ว คาดว่าในปีนี้ทีวีจอใหญ่จะมีการเติบโตขึ้น โดยในตลาด OLED TV ในประเทศไทย LG มีส่วนแบ่งตลาดถึง 62% เป็นอันดับ 1 ในประเทศไทย และของโลกถึง 12 ปีซ้อน

ปัจจัยในการเปลี่ยนทีวีในปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) เพราะผู้บริโภคอยากได้เทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยที่จอเดิมยังใช้งานได้ดีอยู่ เช่น อยากได้ AI บนทีวี

ดังนั้น ระยะเวลาในการเปลี่ยนทีวี จากเดิมใช้งานยาวๆ 6 – 7 ปี ก็เปลี่ยนทีวีใน 4 – 5 ปี เพราะต้องการเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์ อยากดูคอนเทนต์บนทีวี จากที่เราดูบนแท็บเล็ต พอมีเวลาน้อยก็อยากจะดูบนทีวีชัดๆ ไปเลย ซึ่งทีวีต่ำกว่า 55 นิ้วก็ยังมีจำหน่ายในตลาด

ตลาดทีวี Wireless ไร้สาย คนที่แต่งบ้าน อยากเก็บสายที่เกะกะ ซึ่งการรับส่งข้อมูลไร้สาย จอ 77 นิ้ว ประมาณ 3 แสน เข้าถึงการรับส่งภาพ และเสียงไร้สายได้ง่าย ในอนาคตจะมีทีวีที่รองรับการรับส่งข้อมูลภาพ และเสียงไร้สายเพิ่มมากขึ้นอีก

ยุค ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) กับ LG AI TV ตอกย้ำนวัตกรรม OLED 12 ปีของ LG กับการนำ AI เข้ามาเรียนรู้ เข้าใจ นำเสียงฟีดแบคต่างๆ ของผู้ใช้งานเข้ามาพัฒนา ต่อยอด ปรับปรุง และนำเสนอตามพฤติกรรมของผู้ใช้งานจริง จดจำเสียงของผู้ใช้งาน ปรับแต่งภาพ และเสียงให้เหมาะสมกับการใช้งาน แค่อัจฉริยะยังไม่พอ แต่จะต้องรู้ใจผู้ใช้งานด้วย LG มีเป้าหมายที่ท้าทายกับ OLED และทีวีขนาด 75 นิ้วขึ้นไป ในการเติบโต 20%

สิ่งที่มาพร้อมทีวี LG ในปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568) คือชิป a11 AI Processor 4K Gen2 ใช้ระบบ WebOS 25 ใช้งานง่าย กับ Magic Remote ที่มาพร้อม AI

AI บน LG TV มีอะไรบ้าง ?

LG AI TV “เรียนรู้” – “จดจำ” และ “เข้าใจ” รู้ว่าเราทำอะไร เปิดเครื่องแล้วเซ็ตอัปเสียงของเราได้เลย แล้วปรับตามเสียงของผู้ใช้ที่ระบบจดจำได้ เช่น คนนี้เด็ก ชอบดูการ์ตูน แสงต้องเป็นอย่างไร เสียงต้องระดับไหน ชอบโทนสีแบบใด

Magic Remote AI บนรีโมท กด 1 ครั้ง แนะนำสิ่งที่น่าสนใจ ตามความชอบของเรา

• AI Voice ID จดจำเสียงผู้ใช้งานได้ สลับไปยังบัญชีของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ เช่น คนนึงชอบดูแสง เสียง แบบที่ตนเองชอบ จับเสียงไหนได้ก็ปรับตามเสียงนั้นตามค่าที่จดจำไว้
• AI Concierge ผู้ช่วยดูแล AI ขั้นสูงของ LG แนะนำสิ่งที่น่าสนใจ และคำสำคัญในการค้นหาสำหรับผู้ชมตามความสนใจ มี AI Search ตามไลฟ์สไตล์ที่ผู้ชมชื่นชอบ โดยใช้ระบบของ Microsoft Copilot

หากพบปัญหา มี AI Chatbot ช่วย เช่น บอกว่า ทำไมจอมืด ? AI จะช่วยปรับแสงให้ หรือแนะนำวิธีให้ หากเชื่อมต่อ Magic Remote ไม่ได้ ก็จะมีตัวช่วย

• AI Picture Wizard ทีวี LG AI TV พยายามเรียนรู้โทนของสีที่เราชอบ แล้วจดจำไว้

• AI Sound Wizard เสียง – บางคนชอบเบสหนัก บางคนชอบเสียงแบบโรงภาพยนตร์ จดจำไว้ว่าคนไหนชอบแบบไหน

WebOS บน ทีวี LG อัปเดตได้ตลอด 5 ปี ไม่มีเก่า นอกจากนี้ยังทำงานกับ Magic Remote ทำให้ทุกคนยังใช้ทีวีเครื่องใหม่เป็นของ LG อยู่ เพราะคุ้นเคยกับ Magic Remote

ชิปประมวลผล

LG ผลิตหน้าจอเอง และผลิตชิปเอง ล่าสุดคือชิป a11 4K ทั้งหน้าจอ ระบบเสียง ระบบภาพ ใช้ AI ทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด เพราะใช้สถาปัตยกรรม และผู้ผลิตเดียวกัน

• AI Picture Pro ภาพคมชัด มีมิติ ช่วยอัปสเกลภาพ สร้างโทนสี และคอนทราสต์ที่เหมาะสม

• AI Sound Pro สร้างระบบเสียง 11.1.2 Channel รอบทิศทาง ช่วย Remastering เสียงใหม่ เสียงชัดขึ้น จากเดิมที่มีเสียง Backgroud กลบ

LG OLED evo AI

ย้อน Timeline ของ LG ในการเป็นผู้นำตลาดทีวี OLED 12 ปีซ้อน

ปี ค.ศ. 2013 (พ.ศ. 2556) ครั้งแรกของโลก กับทีวี 55 นิ้ว OLED และ ทีวี OLED 8K ครั้งแรกของโลก ในปี ค.ศ. 2019 (พ.ศ. 2562) กับ Evolution ของ OLED ในปี ค.ศ. 2021 (พ.ศ. 2564) และทีวี 4K 120Hz Wireless OLED TV ไร้สาย ครั้งแรกและแบรนด์เดียวของโลกในปี ค.ศ. 2023 (พ.ศ. 2566)

จอ OLED แสดงผลสีดำได้ดำสนิท แสดงสีขาวได้ขาวสมจริง โดย Brightness Booster Ultimate ช่วยให้ภาพสว่างมากขึ้น สว่างมากกว่าทีวี OLED ทั่วไปถึง 3 เท่า

สำหรับคนที่เล่นเกมบนจอทีวี LG OLED G5 กับ Ultimate Game Play ด้วย NVIDIA G-SYNC ช่วยให้เล่นเกมลื่น กับ World First 4K 165Hz

ดังนั้นพฤติกรรมคนเล่นเกมก็อยากจะไปให้สุด

ไลน์อัป LG AI TV ปี 2025

สำหรับ OLED TV เปิดตัว 4 ซีรีส์ 16 รุ่น 

ทีวีขนาด 42 นิ้ว – 97 นิ้ว มี AI TV, OLED Evo, QNED Evo, จอ 97 นิ้ว พร้อม Zero Connect Box รองรับ 4K 144K เชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่นๆ ผ่านทีวีแบบไร้สาย 999,990 บาท

เปิดตัว ทีวี LG QNED 2025 4 ซีรีส์ 17 รุ่น ขนาดตั้งแต่ 55 นิ้ว – 100 นิ้ว

ทีวี QNED ใช้เทคโนโลยี Nano Cell + MiniLED Backlight มีหลอดไฟอยู่ด้านหลัง เพื่อให้ภาพเกิดความสว่างมากที่สุด

Dynamic QNED Color Pro ให้อัตราการแสดงสีที่ 95% สีสันสดใส สวย สมจริง

ยุคของทีวีไซส์ใหญ่ 100 นิ้ว ราคา 139,900 บาท เป็นจอแบบ QNED พร้อม MiniLED ช่วยควบคุมแสง และความสว่างให้แสดงผลได้ดียิ่งขึ้น

ทางขวามือ ของคุณอำนาจ คือจอ 100 นิ้ว

สรุปกลยุทธ์การตลาดทีวี LG ปี ค.ศ. 2025 (พ.ศ. 2568)

LG Streaming Week ให้ลูกค้าทีวี LG ดูคอนเทนต์ฟรี บนทีวีที่ซื้อในปี ค.ศ. 2019 – 2025 (พ.ศ. 2562 – 2568) ดูรายละเอียดที่ https://www.lg.com/th/lg-streaming-week-2025/ 

มี AI Experience Zone ให้ลูกค้าได้ลองในร้าน มีสื่อ มีรีวิว มีข้อมูลช่วยเหลือผู้ใช้งาน

นอกจากนี้ คุณเฟื่องลดา ได้บอกเล่ามุมมองที่น่าสนใจของความต้องการใช้ทีวี ช่วงเวลาที่อยากพักผ่อน อยากดูทีวี เอนตัวดูบนโซฟา ไม่อยากมี Notification ใดๆ จากมือถือ ตอนที่ดูทีวี ให้ใช้เวลากับจอทีวีได้เต็มที่ โดยมี AI เข้ามาเป็นผู้ช่วยอย่างรู้ใจผู้รับชม อยากให้พิจารณาในการเลือกซื้อทีวีให้เหมาะสมกับการใช้งานของตนเอง มีชิปประมวลผลยกระดับการประมวลผล ภาพ เสียง มี AI คมชัด สมจริง ตอบสนองได้สมูท พักผ่อนได้สบายใจแบบไม่หงุดหงิด ไม่มีสะดุด อยากให้ไปลองที่ร้าน ดูของจริง จับเครื่องจริง เลือกเทคโนโลยีที่ถูกใจ

แม้ว่าปัจจุบันเทคโนโลยีมีมาเรื่อยๆ แต่ก็ควรจะเลือกซื้อจากการใช้งานของเรา พฤติกรรมในการใช้เวลาบนจอในแต่ละวัน ของสมาชิกในบ้านแต่ละคน เลือกรุ่น C, M, G ให้เหมาะสมกับการใช้งาน  

ปิดท้ายด้วย WebOS 25 กับการอัปเดต 5 ปี ด้วย WebOS Re:New และทีวีของ LG กับ LG AI TV พัฒนาเพื่อให้ชีวิต “Life’s Good”

วิดีโอประกอบจาก https://www.youtube.com/embed/ojzXbxnG9wY

ที่มา : www.lg.com